Napravili ste blog, sve ste  podesili kako treba i krenuli da objavljujete svoje postove, očekujući da nagrnu posete sa svih strana. Međutim to se neće desiti. Možete deliti i najbolje savete na svetu i imati najbolji dizajn, ali ako niko to ne vidi, kao i da ne postoji. To je isto kao da profesor drži čas pred praznim amfiteatrom. Put do čitalaca nije nimalo lak, posebno sada kada su gotovo sve teme obrađene i kada je konkurencija zaista neverovatna. Nemojte da vas ovo obeshrabri. Ako imate jasan cilj pred sobom, ako radite na sebi i usavršavate svoje veštine, sigurno ćete uspeti. Za početak morate naučiti šta su to “ključne reči” i zašto su baš one možda najveći kamen spoticanja do cilja.

Poseta jednom veb-sajtu, blogu ili bilo kojoj internet prezentaciji može doći iz 3 izvora: preko društvenih mreža, direktno, ili preko pretraživača (od kojih je Google najzastupljeniji sa 90% udela u svim svetskim pretragama). Danas ćemo se bazirati na organsku posetu, onu koja dolazi sa pretraživača kao rezultat stvarnog interesovanja korisnika. Kao što možete naslutiti iz prethodne rečenice, ako želite da pronađete put do čitalaca, moraćete da se prilagodite stvarnom interesovanju korisnika. Ovde nema nametanja tema i ideja. Interesovanje korisnika za neku temu definisano je ključnim rečima. Sama reč “ključne”, govori nam o tome da su u pitanju najvažniji izrazi, fraze koje odslikavaju samu srž teksta.

Šta su to ključne reči?

Ključne reči ili fokusni izrazi su reči koje najbolje opisuju sadržaj na vašoj stranici ili u postu. To je ujedno termin za pretragu koji želite da rangirate na određenoj stranici. Dakle, kada ljudi pretražuju tu ključnu reč ili frazu na Guglu ili drugim pretraživačima, trebalo bi da među rezultatima pretrage pronađu tu stranicu na vašoj veb-lokaciji. 

Recimo da uređujete blog o putovanjima: imate lična iskustva, korisne informacije i želite da ih podelite sa čitaocima. Blogujete o tome na šta treba obratiti pažnju prilikom putovanja, šta je važno obići, šta preskočiti i sl. Ako pišete, na primer, o putovanju u Rim, zapitajte se sledeće:

• Koji je to pojam za pretraživanje po kome želite da vas pronađu?
• Šta mislite koje će pojmove ljudi koristiti u pretraživačima da bi vas pronašli?
• Kako bi izgledao upit za pretragu?
• Šta biste vi ukucali ako biste želeli da pronađete takvu jednu informaciju?

Verovatno biste kucali frazu “Šta obići u Rimu?”, zar ne? Jer ova ključna referenca najbolje odražava ono što je na stranici, ali je takođe i logična i prirodna. Ovo važi za svaku moguću pretragu, predvideti ključne reči.

Na slici iznad možete videti i predloge ključnih reči koje je Gugl generisao kada smo ukucali frazu „Šta obići u Rimu?“. Pretraživač je prepoznao našu nameru i ponudio nam najčešće pretraživane fraze na ovu temu. Svaka od njih može biti vaša potencijalna ključna reč, jedino je važno otkriti koja od njih ima najveći potencijal.

Zašto su ključne reči važne?

Jedna od najvažnijih stvari o kojima Gugl vodi računa prilikom rangiranja stranice jeste sadržaj na toj stranici. Gleda reči. Ne mora da ih razume, ali zna da ih međusobno uporedi. Zamislite ovo, ako se svaka reč na blogu o putovanju u Rim koristi samo 2 puta, onda su sve reči od jednake važnosti. Gugl neće imati pojma koje su od tih reči važne a koje nisu. Reči koje koristite su tragovi za Gugl; govore pretraživačima o čemu se zapravo radi na stranici ili postu. Dakle, ako želite da Gugl shvati o čemu govori vaša stranica, moraćete željene fokusne izraze da koristite prilično često, izrazitije nego ostale reči u tekstu. 

Gugl nije jedini razlog zašto su ključne fraze važne. Zapravo, to je manje važno, jer uvek treba da se usredsredite na korisnika: na svoje posetioce i potencijalne klijente. Primenjujući  SEO tehnike optimizacije sadržaja, postići ćete cilj s početka teksta, ljudi će dolaziti na vašu veb-lokaciju kada ukucaju određeni termin za pretragu tj. ključnu frazu. Morate ući u glavu publike i upotrebiti reči koje korisnici kucaju kada nešto pretražuju.

Ako koristite pogrešne ključne reči, nikada nećete dobiti posetioce koje želite i koji su vam potrebni, jer se vaš tekst ne podudara sa onim što vaša potencijalna publika traži. Ali ako upotrebljavate reči koje korisnici pretražuju, onda ste na korak do uspeha. Dakle, ako tako postavite stvari, ključne reči bi trebalo da odražavaju ono što vaša publika traži. Ako imate pogrešne ključne reči, na kraju ćete dobiti pogrešnu publiku ili je uopšte nećete imati. Zbog toga je pronalaženje pravih ključnih reči zaista važno.

Kako koristiti ključnu frazu na svojim stranicama i u postovima?

Nekada je bilo moguće da na svoje stranice i u postove dodate mnogo ključnih reči i rangirate se u pretraživačima. Međutim, tekst u kojem je dosta istih reči nije prijatno čitati. A budući da je korisnicima ova vrsta kopije naporna za čitanje, ni pretraživači je ne vole. Zbog toga je rangiranje na ovaj način, na sreću čitalaca, postalo teško izvodljivo. 

Pa, koja su ovde osnovna pravila? Prvo i najvažnije, veoma je važno da se vaš sadržaj lako čita. Podrazumeva se da bude unikatan. Naravno, ključne reči bi trebalo koristiti u tekstu, ali ih nemojte ugurati u skoro svaku rečenicu. Generalno, ključne fraze možete ponoviti u 1-2% od ukupnih reči, a da ne preterate. Uverite se da su dobro raspoređene u celom tekstu. Ne stavljajte sve ključne reči u prvi pasus misleći da ste završili sa tim delom optimizacije. Prirodno ih širite na vašoj stranici ili u postu. Koristite ih u naslovu ili u nekoliko podnaslova, u zavisnosti od dužine stranice ili posta, a takođe i u prvom pasusu i meta opisu. Negde na sredini teksta ponovo i u poslednjem pasusu kroz zaključak.

Nadamo se da ste uspeli da shvatite šta su to ključne reči. Ovo znanje će vam zaista pomoći u istraživanju ovih fraza, što je naravno sledeći i vitalni korak! Ovo znači da postoje prečice, alati koji vam mogu omogućiti da saznate koje se fraze najčešće pretražuju na određenu temu i da na taj način formulišete fokusni izraz. 

Ovaj tekst je optimizovan za ključnu frazu “ključne reči”, pogledajte naslov, podnaslove i ispratite gde se sve u tekstu ona koristi. Ispunili smo sve važne kriterijume SEO optimizacije, koristili ključni izraz u dovoljnoj meri, ne narušavajući pritom čitljivost i smislenost samog teksta. Ovo je sama bit i suština čitave priče oko ključnih reči, uskladiti pravila koja nam nameću pretraživači na čelu sa Guglom i preneti verno informaciju krajnjem korisniku.  Ukoliko imate nekih pitanja slobodno ostavite svoj komentar ispod teksta i očekujte odgovor u najkraćem mogućem roku.