Posao copywriter – Kako da postaneš dobar copywriter?

Obožavaš da pišeš? Pratiš trendove i znaš kako da skreneš pažnju publike? Veruješ u svoj talenat i kreativnost? Posao kopirajtera je možda idealan za tebe. Ne zaboravi da nikada nije kasno da probaš i napraviš veliki zaokret u svom životu. Iako nemaš iskustva, otkrićemo ti neke trikove kako da postaneš dobar copywriter. Objasnićemo i šta je kopirajting, koja je razlika između pisca sadržaja i kopirajtera i gde se možeš zaposliti.

Šta je copywriting i ko je copywriter?

Kako bi ti bilo jasnije šta je copywriting, objasnićemo šta je copy (kopi). Kopi predstavlja rezultat pisanja, sadržaj koji će kod publike izazvati određenu reakciju. Daćemo primer društvenih mreža. Istraživanja pokazuju da se oko 90% mladih u Srbiji informiše na ovaj način. U moru informacija njihov palac će se zaustaviti na objavi atraktivnog vizuala ili kopija. Što više korisnika u prvih nekoliko minuta post zainteresuje, on će se prikazati mnogo široj publici. Na sličan način funkcionišu i blogovi, bilbordi, reklamni džinglovi. Kada se o nečemu priča, znači da je proizvedena reakcija, bilo pozitivna ili negativna. Da bi se napisao dobar kopi, potrebno je mnogo truda, istraživanja i praćenja trendova. On mora da bude originalan i kvalitetan kako bi doveo do uspešne promotivne kampanje.

Copywriting (kopirajting) je pisanje sadržaja koje se prenosi preko digitalnih medija i štampe. Postoji šest ključnih elemenata kopirajtinga i to su: poznavanje ciljne grupe (njihovih navika, prioriteta, želja), poznavanje karakteristika proizvoda ili usluga koje se reklamiraju (koji problem rešava), koji se cilj postiže kopijem, dobit koju proizvod ili usluga pruža, osmišljavanje strategije kojom se dopire do korisnika i koja je željena reakcija korisnika.

Copywriter (kopirajter) je osoba koja se bavi kreiranjem oglasnih rešenja, pisanjem kopija za društvene mreže, mejlove i blogove, smišljanjem slogana i stihova za džinglove, scenarija za reklamne spotove i slično. Različiti mediji zahtevaju različite veštine od kopirajtera. Kopirajteri najčešće rade u marketinškim agencijama, medijima i lancima velikih brendova, ali i kao frilenseri (freelancers). Kada znaš šta predstavlja zanimanje kontentrajter i kopirajter, možeš potražiti posao preko interneta koji ti odgovara.

Da li su content writer i copywriter sinonimi?

Najpre bismo hteli da objasnimo razliku između pisca i kopirajtera. U odnosu na pisanje koje se odnosi na neku vrstu umetnosti, kopirajting podrazumeva kreativno pisanje koje ima za cilj da se efikasno promovišu neka usluga, proizvod, brend i ideja. Isto tako, copywriter i content writer nisu sinonimi, već potpuno drugačija zanimanja. Za uspešan biznis, kompanija bi trebalo da ima radna mesta za oba zanimanja. Dok kontentrajter piše edukativni i informativni sadržaj, kopirajter piše u cilju prodaje. Pisac sadržaja piše u skladu sa pravilima SEO optimizacije, pomaže sajtu da se bolje rangira na pretraživačima, a korisnicima daje dodatnu vrednost. Važnost kvaliteta sadržaja na sajtu je nemerljiva. Prema istraživanjima, sajtovi sa blog tekstovima imaju 434% veće šanse da budu bolje rangirani na Guglu i drugim pretraživačima. Sa druge strane, kopirajter piše kraće i efektivnije tekstove, koristi jasan, neposredan i prirodan rečnik. Poznaje psihologiju ciljne grupe, odnosno njihovo ponašanje.

Verovatno ti je sada jasnije da odgovor na pitanje kako da postaneš dobar copywriter leži u tvom talentu da pogodiš pravi ton i izazoveš emociju kod publike koja će dovesti do prodaje proizvoda ili usluge. Istovremeno možeš da  budeš i kontenrajter, ali u tom slučaju treba da pišeš informativno za blog, newsletter u elektronskoj pošti, elektronske knjige, članke za portale i magazine i slično.

Kako da postaneš dobar copywriter – talenat i upornost

Osnovni problem kod pisaca, kopirajtera i kontenrajtera je kako podstaknuti kreativnost za pisanje. Međutim, kada se jednom latiš pisanja, svaki novi tekst biće lakši od prethodnog. Osim talenta za pisanje, da bi bio dobar kopirajter, potrebno je i puno truda. Ne možeš samo reći: „Ja sam kopirajter!“ i pronaći željeni posao. To je kao zanat, moraš da imaš portfolio ili da na licu mesta pokažeš svoje sposobnosti. Pored pisanja, za posao kopirajtera, potrebno je da poznaješ društvene mreže, alate za obradu fotografija i videa (Photoshop, Lightroom, Canva, Inshot), SEO optimizaciju i ponašanje ciljne grupe za oblast u kojoj radiš.

Danas postoji veliki broj kurseva koji te uče kako da postaneš kopirajter. Pored kurseva, trebalo bi da pratiš tutorijale i blogove. Čitaj, slušaj, uči i piši. Oprobaj se u kopijima na novim stranicama na društvenim mrežama. Vidi kako će publika reagovati na tvoje objave. Pronađi grupe na Fejsbuku u kojima su ljudi koji se bave istim poslom. Mnogo toga možeš naučiti od iskusnijih kopirajtera kada si deo neke online zajednice.

Gde se možeš zaposliti kao copywriter?

Postoji nekoliko zabluda o kopirajtingu. Većina ljudi misli da je u pitanju lak i brz posao, da se kopirajteri bave samo oglašavanjem i da je copywriting isto što i copyright (autorska prava). Možda do ovih zabuna dolazi jer reč copywriter nema prevod na srpski jezik. Zato i mi u celom tekstu koristimo ovu reč na engleskom.

Za ovaj posao nije potrebna određena škola. Kopirajter može biti bilo ko − fakultetski obrazovani i oni sa diplomom srednje škole, maloletnici, domaćice ili penzioneri. Moguće je raditi od kuće, kao freelancer. U tom slučaju možeš da kreiraš svoje vreme i ne paničiš kada nema inspiracije za kopi u periodu od 9 do 17 h. Kopirajteri su najplaćeniji od svih freelance pisaca, naročito ako rade za strane klijente. Kada dobro poznajete ovaj posao, imate više samopuzdanja da objanite klijentu kada greši. Suština kopirajtinga je obraćanje ciljnoj grupi, a ne klijentu. Sa druge strane, pisanje je stvar ukusa i neće se svima svideti. Zato ostavi svoj ego po strani, usvoji kritiku i nemoj odustajati.

Ako si od onih koji traže posao, kao kopirajter se možeš zaposliti u marketinškoj agenciji. Ako nemaš iskustva, konkuriši za juniorske pozicije. Ako brzo učiš i dobro se pokažeš, nećeš dugo čekati na unapređenje. Veliki brendovi koji imaju svoj marketing sektor, često zapošljavaju kopirajtere. Pronađi nišu koju najbolje poznaješ i kojoj možeš uspešno da se obraćaš.

Nadamo se da ti je sada jasno kako da postaneš dobar copywriter i kako da pronađeš posao koji ćeš sa uživanjem raditi. Bilo da želiš da budeš freelancer ili da radiš u nekoj kompaniji, nikada nemoj prestati da pratiš trendove. Retko kada će kopi biti vanvremenski. Uči, vežbaj i igraj se rečima, jer su one tvoj glavni proizvod.