Izlog je svojevrsno ogledalo vašeg poslovanja, vitalni deo marketinške strategije i prvi kontakt sa prolaznicima. Shodno tome bi adaptiranje, brendiranje i promovisanje izloga trebalo biti prioritetno prilikom otvaranja novog lokala.
Zašto je važno brendirati izlog lokala
Svi razlozi su u direktnoj vezi sa uspešnom poslovnom analitikom. Brendiranje izloga je, dakle, krucijalno za formiranje snažnog prvog utiska, povećanje vidljivosti, izdvajanje od konkurencije, stvaranje vizuelnog identiteta, ali i za održivost samog poslovanja. Folije za brendiranje izloga su karakteristične po dugotrajnosti, otpornosti i kvalitetu digitalne štampe, dok je sam proces montiranja izuzetno jednostavan.
Kako da stvorite vizuelni identitet
Najbolji način da kreirate vizuelni identitet jeste da transformišete izlog uz pomoć štampe. Prilikom izrade dizajna prioritet treba da bude na logotipu i adekvatnim koloritima, ali veliku pažnju svakako treba posvetiti i ostalim elementima. Prvi od takvih je promo tekst, čiji cilj treba da bude transformisanje slučajnih prolaznika u nove klijente, odnosno kupce. Nadalje, nikako ne smete zaboraviti da istaknete najvažnije informacije (poput QR koda za profile na društvenim mrežama) kako bi pešaci u žurbi kasnije mogli da provere vaše usluge. Naredna važna stavka je font, a osnovna preporuka psihologa tipografije je koristiti striktno jedan teksutalni format.
Pratite sezonu – budite u trendu
Vizuelni identitet lokala ne bi trebalo menjati često, ali bi se s vremena na vreme svakako trebalo prilagoditi sezonskim promenama ili aktuelnim trendovima. Za primer možete uzeti novogodišnju euforiju većine vlasnika lokala, koji svoje izloge ukrašavaju interesantnim prazničnim dekoracijama. Ovakvom strategijom održavate svežinu, te ujedno dajete na znanje korisnicima da je vaša radnja u korak s vremenom. Potrudite se da ukrasi budu relevantni za svaku sezonu, a same dekoracije pre svega unikatne. Budite maštoviti.
Koristite sve tipove osvetljenja
Osvetljenje je verovatno najmoćniji alat za privlačenje pažnje, tako da bi prilaz lokalu trebalo opremiti najinteresantnijim oblicima rasvete. Skriveni rasvetni uređaji koji bacaju svetlo na ključne detalje ili proizvode u izlogu su odlična opcija, a pored njih, možete iskoristiti moć samolepljivih RGB traka. Lagano prelamanje boja u kombinaciji sa modernim neonskim reklamama će zasigurno zaokupiti pažnju prolaznika. Neka se na neonu pronađe natpis lokala, slogan ili duhoviti reklamni tekst. Kako rasvetni uređaji ne dolaze do pravog izražaja tokom dana, potrudite se da pronađete adekvatno rešenje i za obdanicu. Na primer, izlog možete pregraditi rigips pločom te zamračiti folijama.
Neka sve bude u pokretu
Neočekivani dinamični pokreti u izlogu mogu biti odličan mamac za klijente. Istražite tržište, te nabavite pokretna postolja ili druge rotirajuće elemente. Recimo, police sa motorima (koje izgledaju poput kružnih vrata u nekolicini marketa) mogu biti odličan način da promovišete svoje usluge. Na njima se mogu pronaći reklamni materijali, privlačni detalji, akcijske ponude ili naprodavaniji proizvodi. Pokušajte da stvorite prijatnu atmosferu za prolaznike, te da sve navedene predmete uklopite u privlačnu celinu.
Promo muzika za prolaznike
Premda na prvi pogled ne deluje kao ključni aspekt marketinške strategije, pozadinska muzika vas zapravo i te kako može izdvojiti iz ustaljenih šablona. Primera radi, ako vaši hobiji podrazumevaju pisanje stihova i stvaranje muzike, talente možete iskoristiti za dodatno promovisanje lokala. Napišite nekoliko reklamnih strofa te kreiranu pesmu (ili više njih) ubacite u udarnim terminima na svoju plejlistu. Muziku možete puštati preko radio-stanice, povezane linije ili bežičnog zvučnika u izlogu. Prolaznicima će verovatno biti još interesantnije ukoliko snimite kratki promotivni spot, koji će se emitovati na mini-displeju.
Postavite interaktivne uređaje
Razvoj tehnologije i veštačke inteligencije omogućava vam da na unikatan način oživite izlog svog lokala. U tom cilju možete uspeti montiranjem nekoliko pametnih tableta, koji će služiti za postavljanje najvažnijih pitanja ili jednostavno surfovanje po internetu. Takođe možete kreirati dinamične snimke virtuelne realnosti, koji će slučajne prolaznike upoznavati sa vašim brendom. Alternativa mogu biti foto-automati za slikanje ili slični samouslužni uređaji (pa čak i aparat za kafu). Ovakva strategija će sasvim sigurno zadržati korisnike ispred vašeg lokala, što će za mnoge pešake biti okidač za ulazak u prostor.
Promovisanje i brendiranje izloga je zabavan zadatak, koji pre svega iziskuje nešto više maštovitosti, motivacije i istraživanja. Nadamo se da će vas naše preporuke inspirisati da kreirate privlačan vizuelni identitet vašeg biznisa. Srećno!
