Pojam dobrog teksta u trećoj deceniji 21. veka nije isti kao pre dvadeset godina, odnosno pre nastanka blogova. Konstatacija se naravno odnosi na virtuelni svet. Dobar tekst za veb ne mora biti dobar van njega, i obrnuto. Kada pišete za onlajn magazin, privatni blog ili prodajne stranice kompanija, morate prvenstveno voditi računa o pozicioniranju teksta na pretraživačima. Cilj je da se sajt za koji pišete pojavljuje na prvoj stranici Gugl pretrage. To možete postići plaćenim oglasima, ali njihov rok trajanja je ograničen, na trenutak kada prestanete da ulažete novac u reklamu. Mnogo je bolje ulagati u optimizaciju sajta i svaki tekst pisati u skladu sa tzv. SEO pravilima. Administracije sajtova su u čak 40% slučajeva na WordPress platformi, jednom od sistema za upravljanje sadržajem otvorenog koda. Baš zbog te činjenice najvišećemo se bazirati ovaj sistem. Hajde da vidimo koliko je zaista lako napisati dobar tekst. 

Gde bi trebalo da tražite informacije?

Ništa nije kvalitetnije od udžbenika iz oblasti iz koje ste odabrali da pišete tekst, ili knjige koju je napisalo neko pouzdano ime. Međutim, u nedostatku vremena za „dublju“ literaturu, sve potrebne informacije možete naći na internetu. Potrebno je samo da obratite pažnju na izvore. Kao što znate, onlajn ekciklopedija poznatija kao Wikipedia dostupna je svakome ko želi da je popunjava. Često se dešava da podaci nisu tačni, te se i vaš tekst stavlja pod znak pitanja. U zavisnosti od teme kojom se bavite, možete koristiti neke od najbolje ocenjenih srpskih sajtova sa ove liste. Na sajtu Istorijski zabavnik naći ćete kvalitetne priče i proverene istorijske podatke. Možete koristiti i strane sajtove, ali nemojte samo bukvalno prevoditi. Dajte tekstu svoj pečat. 

Gramatika, pravopis i štamparske greške 

Nisu svi pisci na veb-sajtu lektori, niti su u obavezi da traže usluge lektorima za proveru tekstova. Međutim, to ne znači da tekst treba da bude pun gramatičih, pravopisnih i štamparskih grešaka. Nekada čitaoci i ne primete „progutano“ slovo ili razmak koji je višak, ali ako se pojavi samo jednom do dva puta u tekstu. Štamparske greške je najlakše ispraviti, samo je potrebno da pročitate svoj tekst bar dva puta pre nego što ga objavite na sajtu. Ponekad naše oči ne vide sitne greške, pa možete zamoliti nekog prijatelja da pročita. Pravopis je mnogo komplikovaniji za ispravljanje. Često je podložan promenama. Ako nemate kod kuće knjigu Pravopis srpskoga jezika, izdanje Matice sprske,  koristite sajt pravopis.tripod.com ili kakosepise.com. Reči stranog porekla „zakrivite“ u Italic. Dobar tekst znači minimiziranje grešaka svake vrste. Nemojte to da zaboravite!

Kako izabrati ključne reči?

Ako ste dobili naslov za neku temu ili ste ga sami izabrali, utvrdite šta može biti ključna reč ili ključna fraza. Ovo je možda i najteži deo posla. Ukoliko ne želite da plaćate neki servis za analizu ključnih reči morate bukvalno proniknuti u navike ljudi. Ključna fraza je fraza koju korisnik ukuca u nekom pretraživaču kako bi došao do željene informcije. Što približnije odredite ključne reči u tekstu to ste bliže toga da vaš tekst bude posećen.

Kada koristite ključnu frazu, vodite računa da ne bude preduga. Ključne reči i ključne fraze je potrebno upotrebiti u uvodnom delu teksta, u nekom od podnaslova (H2 ili H3) i još bar dva puta bilo gde u tekstu. WordPress je dosta zahvalan u ovom pogledu. Jednostavno se instalira dodatak koji vam ukazuje na sve SEO propuste u tekstu. Kada instalirate plug-in pod nazivom Yoast SEO, dok postavljate tekst na sajt saznaćete šta je potrebno da promenite kako bi tekst bio idealno optimizovan. U Yoast SEO dodatku, prva stvar koju će program zahtevati od vas je da popunite polje fokusni izraz ili frazu. To je ključna reč (fraza) vašeg teksta. Obratite pažnju prilikom izbora reči ili fraze, vodite računa o tome da se nije ranije pojavljivala na sajtu za koji pišete. 

Nakon sređivanja reči ili fraza, neophodno je da uredite fragment, odnosno dodate meta opis. Upišite jednu rečenicu koja sadrži ključnu reč i nije duža od zelene trake koja se produžava svakim novim unetim karakterom. Nemojte zaboraviti da unesete tagove, one reči za koje mislite da bi ih korisnik pretraživao i došao do vašeg teksta. 

Kod optimizacije teksta, izuzetno su bitni interni i eksterni linkovi. Interni linkovi će voditi do drugog teksta sa vašeg sajta, a ekterni do nekih drugih sajtova. Najbolje je „uputiti“ link ka nekom neutralnom ali relevantnom sadržaju na sajtovima, poput Vikipedije. 

Boldujte one reči za koje smatrate da su bitne u nekom paragrafu. Tekst će izgledati lepše i čitljivije. 

Naslovi, podnaslovi i paragrafi

Podnaslovi bi trebalo da budu u korelaciji sa naslovom. Kao što smo već napomenuli, bar jedan od njih mora sadržati ključnu reč ili frazu iz naslova. Podnaslovi su tu da bi odvojili paragrafe i učinili tekst čitljivijim. Ne bi trebalo da jedan paragraf sadrži više od 150 karaktera. 

Na osnovu naslova i podaslova, možete naslutiti kojoj kategoriji pripada vaš tekst. Ako ta kategorije još nije setovana, potrebno je da je administrator doda (kada nemate pristup da to uradite sami). Vaš tekst se može pojavljivati u više kategorija, ali samo jedna može biti primarna. Sami, na osnovu onoga što ste pisali, možete zaključiti šta je primarna kategrija za vaš tekst.

Dobar tekst uz dobre fotografije 

Istraživanja pokazuju da su tekstovi najčitaniji ispod fotografija. Ukoliko ste napisali dobar tekst, to vam neće značiti mnogo bez dobrih fotografija. Ne zaboravite da fotografije na internetu podležu autorskim pravima. Ne smete preuzeti svaku sliku koja vam padne na pamet. Neki od najboljih sajtova sa kojih možete preuzeti besplatne fotografije su: pixabay.com, unsplash.com i pexels.com. Uvek možete koristiti svoje autorske fotogafije, ali se potrudite da one budu visoke rezolucije. 

Kada ste izabrali nekoliko fotografija za tekst i jednu za izdvojenu fotografiju (koja se prikazuje kao baner i cover), potrebno je da ih podesite na dimenzije koje nisu „preteške“ za sajt. Širina je najčešće 1200 piksela, dok visina zavisi od postavke sajta i ona može biti od 365 do 900 piksela. 

Izmenite naziv fotografije, neka bude u skladu sa vašim tekstom. To su alt atributi fotografija. Osim toga, ispod fotografije napišite njen izvor. 

Kako ćete znati da ste napisali dobar tekst?

Posmatrano sa strane optimizacije, napisali ste dobar tekst kada ispoštujete sva napred navedena pravila. 

Iz ugla čitalaca, znaćete da ste napisali dobar tekst po broju pregleda. Ipak, na broj pregleda utiče i reklama na društvenim mrežama. Možete i vi podeliti tekst na svojim profilima, pa će ga vaši prijatelji i prijatelji vaših prijatelja primetiti. Sadržajan tekst sa pouzdanim informacijama, ispunjen fotografijama visokog kvaliteta koje prate radnju teksta, uz minimalan broj grešaka, smestiće vaš tekst na visoku poziciju u Gugl pretrazi.