Da li ste se nekad zapitali da li prođe makar jedan dan, a da ne pretražujete neki pojam na Guglu? Gugl je najkorišćeniji pretraživač na svetu, sa oko 6 milijardi pretraga dnevno i učešćem od 92.47% u ukupnim pretragama. Pored pretraživanja, Gugl ima brojne servise koje takođe ljudi širom sveta svakodnevno koriste: elektronsku poštu (g-mail), analitiku (Google Analytics), mape (Google Maps), fotografije (Google Photos), aplikaciju za android uređaje (Google Play), oglašavanje (Google Ads) itd. Čak između 75 i 92 procenta ljudi prilikom pretrage ne ide dalje od prve strane, zato je borba za što bolju poziciju na pretraživaču jako teška. Kako bi bile rangirane što bliže prvoj poziciji, kompanije plaćaju oglase. Reklama preko Google Ads servisa je pametno ulaganje za nove biznise i sve one koji još nisu dovoljno porasli da se nađu među vodećim pretragama na Guglu.
Šta predstavlja reklama preko Google Ads servisa i kako prepoznati oglase?
Prva stvar koja je neophodna da biste uopšte mogli da se reklamirate jeste da imate veb-sajt, g-mail nalog i platnu karticu. Klijente možete privući i putem besplatnog profila preduzeća, dobro optimizovanog sajta, društvenih mreža, Gugl oglasa. Reklama preko Google Ads servisa je vid plaćenog oglašavanja koje ima za cilj da poboljša poziciju vašeg sajta u Gugl pretrazi. Naime, na prvoj strani pretrage moguće je da se pojavi samo četiri search oglasa za jednu ključnu frazu. Istraživanje ključnih reči, odnosno ključnih fraza, suština je oglašavanja na Guglu. Ako odaberete ključnu reč koju vaši potencijalni klijenti najviše pretražuju i uložite u reklamu, veća je verovatnoća da će oni doći upravo na vaš sajt.
Šta je PPC?
Postoji ukorenjena zabluda da je Google Ads uzaludno trošenje novca, jer ljudi dobro razlikuju organsku pretragu od plaćenih oglasa. Međutim, podaci govore drugačije. Dve trećine korisnika Gugla ne pravi razliku između plaćenih oglasa (ispred kojih stoji oznaka „ad“) i organske pretrage. Ukoliko neko klikne na vaš oglas, platićete određenu cenu i taj vid oglašavanja naziva se Pay-per-click ili PPC. Koliko ćete novca potrošiti po kliku zavisi od vas. Svaka ključna reč ima definisanu najmanju cenu po kliku i najvišu cenu po kliku. Do tih vrednosti se dolazi na osnovu ulaganja konkurencije. U teoriji možete ponuditi i najmanju moguću cifru koja iznosi jedan cent, ali to bi značilo da svako ko ponudi višu sumu, izbija automatski ispred vas u pretrazi na Guglu.
Za određivanje cene po kliku potrebno je iskustvo, zato, ako ste početnik, bolje da izaberete opciju koja ima limitiran budžet na dnevnom nivou. Tada se ponuda za plaćanje po kliku formira automatski. Mana joj je što kada se istroši celokupan budžet oglas gubi svoju dobru poziciju na Guglu. Iz ovoga možete zaključiti da je bolje da platite što veću cenu po kliku da biste bili u vrhu pretrage. I ta tvrdnja je pogrešna, jer na poziciji reklame utiče i Quality Score.
Šta je Quality Score i zašto je bitan?
Quality score je faktor koji određuje relevantnost reklame za onoga kome se pojavila u pretrazi. Iako je neka reklama dobro pozicionirana, ljudi prosto neće kliknuti na nju ili će se malo zadržati na sajtu. To znači da taj oglas nije relevantan i njegov Quality Score opada. Nema potrebe da plaćate najvišu cenu po kliku ako je vaša reklama relevantna za ciljnu grupu kojoj se obraćate.
Vrste Gugl oglasa koje možete kreirati
Ako znate kako se kreiraju kampanje na društvenim mrežama, biće vam lakše da shvatite kako funkcionišu kampanje na Guglu. Postoji nekoliko vrsta kampanja koje možete kreirati uz pomoć servisa Google Ads.
Google Search oglasi su oglasi koji vam omogućavaju bolju poziciju na Guglu na osnovu ključnih reči koje se unesu u pretragu. Kako smo već napomenuli, velika većina korisnika Gugla ne pravi razliku između oglasa i organske pretrage, a čak 40-50% njih klikne na reklamu. Google Display oglasi predstavljaju banere na različitim portalima. Baneri su se odlično pokazali u remarketing kampanji, odnosno kao podsetnici da ste posetiti neku stranicu. Video kampanja ili YouTube oglasi se takođe kreiraju preko servisa Google Ads. Tu postoje skippable ads, odnosno oglasi koje možete preskočiti nakon 5 sekundi gledanja, non-skippable ads ili oglasi koji se ne mogu preskočiti (traju od 15 do 20 sekundi) i overlay ads koji zauzimaju 20% videa.
Znatno manje od tri napomenute vrste oglasa koriste se Google Shopping kampanja i App kampanja. Prva nije ni dostupna na našim prostorima, a druga je osmišljena za one koji žele da plasiraju svoje aplikacije i omogućava im da se pojave na svim Google kanalima
Kako se obratiti ciljnoj grupi?
Targetiranje ili kreiranje ciljne grupe je savršen način da plasirate reklamu isključivo vašim potencijalnim klijentima i na taj način izbegnete nepotrebne troškove koji nastaju kada reklama stiže do onih kojima uopšte nije relevantna. Postoje dve metode targetiranja: targetiranje ciljne grupe i targetiranje putem sadržaja.
Kod targetiranja ciljne grupe postoji nekoliko parametara koje možete podesiti. Možete odrediti geografsku lokaciju ciljne grupe, odnosno teritoriju na kojoj će se reklama prikazivati. Osim toga, imate mogućnost da podestite pol, starost, ali i uređaje na kojima će se prikazivati oglas. Interesovanja ciljne grupe su izuzetno bitna, a mogu biti određena na dva načina. Prvi je da se reklama prikazuje onim korisnicima koji su već gledali druge slične proizvode ili usluge, a drugi da se reklama prikazuje na osnovu afiniteta ciljne grupe. Remarketing oglašavanje je obraćanje korisnicima koji su već imali neku interakciju sa vašim sajtom.
Kod targetiranje putem sadržaja suština je da se oglas prikaže na mestima gde korisnici traže sličan ili isti sadržaj onome koji je u vezi sa konkretnom reklamom. Oglašavanje putem ključnih reči je najpopularniji vid oglašavanja. Osim njega postoje i tematsko targetiranje (vaš oglas se pojavljuje na sajtovima sa sličnom tematikom), “placement” targetiranje (kada sami odredite mesta na kojima će se vaš oglas pojavljivati).
Da li su Gugl oglasi uzaludno trošenje novca?
Reklama preko Google Ads servisa ne bi ni postojala da je zaista uzaludno trošenje novca. To je borba za najbolju poziciju kod ciljne grupe i jačanje brenda u svesti potrošača. Potrebno je da dobro profilišete svoje potencijalne klijente i mudro odredite cenu po kliku. Ako, na primer, imate prodavnicu zdrave hrane u Leskovcu, targetiraćete lokacijski ljude iz Leskovca, jer sigurno neko iz Kragujevca neće doći kod vas da pazari. I ne zaboravite da u svojim rukama imate jedno moćno oružje – remarketing. Svakoga ko je posetio vaš sajt, možete podsetiti šta je ono što vi nudite. To su ljudi koji su na neki način već upoznati sa vašim brendom, nešto su pretraživali, i možda je dovoljan samo jedan znak da ih vratite kod vas. To je takozvani “topli saobraćaj” (najbliskija ciljna grupa) i predstavlja odlično uložen novac u reklamu.
Kako biste se dobro pozicionirali uz pomoć servisa Google Ads, upišite neki kurs ili pronađite stručnjaka koji će vam odraditi odličnu kampanju.